四大趋势
- 精细化月龄划分成为主流。
- 益生菌与益生元组合需求增长38%。
- 父母更关注可持续包装与情感设计。
- 线上营养顾问服务渗透率高达62%。
御童将持续深耕婴童营养，推出更多贴近家庭需求的产品与内容。
Industry Insight
婴童营养趋势报告
御童与行业伙伴共同解读2024年婴童营养消费数据。
趋势洞察
读懂婴童营养消费的下一站
报告背后是对家庭行为、渠道运营与监管政策的系统分析。
消费者画像
90、95 后妈妈寻求科学内容+情绪价值的平衡。
- 内容短视频化
- 情绪价值包装
- 专家共创栏目
渠道策略
线下体验与线上订阅叠加，促使品牌提供一体化工具。
- 私域会员运营
- 数字陈列方案
- 配送履约 SLA
监管与合规
新国标、跨境监管与反垄断要求品牌更透明。
- 配方升级计划
- 标签可视化
- 合规速递机制
数据洞察
2024 婴童营养市场三大关键指标
结合行业协会与内部销量，输出可落地的渠道建议。
高线城市
DHA、益生菌商品单价提升 12%，家长更关注专业背书。
- 门店需展示权威证书
- 医生讲座更受欢迎
- 线下体验区投入
下沉市场
功能复合型产品成交占比上升，渠道重视“成套方案”。
- 组合装与试用装
- 顾问驻店培训
- 物流时效透明
线上渠道
直播转化与私域运营联动，复购周期被显著缩短。
- 内容电商脚本库
- 宝宝成长打卡群
- 分层会员权益